Аналитики WGSN представили новый прогноз о потребителях будущего — The Restorers. По мнению экспертов, именно этот тип покупателей станет одним из самых быстрорастущих к 2028 году и серьезно изменит рынок моды, обуви и аксессуаров.

Кто такие The Restorers?

«Типичного потребителя» больше не существует. Если раньше бренды ориентировались на возраст, доход или географию, то теперь ключевыми факторами становятся эмоции, ценности и образ жизни.

The Restorers — это люди, уставшие от цифрового шума, постоянной спешки и давления культуры «больше, быстрее, ярче». Они стремятся к спокойствию, осознанности и восстановлению внутреннего баланса.

На фоне информационной перегрузки, тревожности и эмоционального выгорания такие потребители начинают по-новому смотреть на покупки. Для них важны не количество вещей, а их качество, долговечность и эмоциональная ценность.

Новый запрос рынка: меньше, но лучше

По прогнозам WGSN, к 2028 году потребители будут все чаще выбирать бренды, которые помогают:

• замедлиться и снизить уровень стресса;
• создавать ощущение комфорта и безопасности;
• поддерживать эмоциональное благополучие;
• покупать реже, но более качественные вещи;
• ощущать связь с ремеслом, тактильностью и «человечностью» продукта.

Это означает серьезные изменения для fashion-индустрии. В выигрыше окажутся бренды, которые смогут предложить не просто товар, а ощущение спокойствия и осознанного потребления.

Как это повлияет на рынок обуви и сумок?

Для производителей и ритейлеров обуви и аксессуаров тренд открывает сразу несколько направлений развития.

• Возвращение к качеству и долговечности

Покупатели будущего будут внимательнее относиться к материалам, качеству пошива и сроку службы изделий. Быстрая мода постепенно уступает место инвестиционным покупкам — универсальным моделям, которые можно носить несколько сезонов.

• Рост интереса к ремеслу и «человечному» дизайну

The Restorers ценят ручную работу, историю бренда и ощущение аутентичности. Это повышает интерес к локальному производству, ограниченным коллекциям и натуральным материалам.

• Комфорт становится новой роскошью

Удобная обувь, мягкие формы, тактильные материалы и спокойная цветовая палитра будут играть все более важную роль. Эмоциональный комфорт становится таким же важным фактором выбора, как внешний вид изделия.

• Осознанный retail

Меняется и сам подход к розничной торговле. Пространства магазинов становятся менее «шумными», более медитативными и сенсорными. Покупателю важно не только приобрести товар, но и получить спокойный, приятный опыт взаимодействия с брендом.

Почему этот тренд уже важен для бизнеса?

По данным WGSN, тренд на «восстановление» формируется уже несколько лет.

• В 2023 году аналитики прогнозировали, что wellbeing и восстановление станут новой роскошью.
• В 2024 году эксперты отметили рост коллективного выгорания и популярность концепции Glimmers — маленьких моментов радости и эмоциональной перезагрузки.
• К 2028 году эти изменения сформируют нового массового потребителя — The Restorers.

Для fashion-рынка это сигнал: эпоха агрессивного потребления постепенно меняется. Покупатели хотят более спокойных, честных и долговечных отношений с брендами.

Что это значит для выставочной индустрии?

Для оптовых выставок обуви и сумок такие изменения особенно важны. Именно выставки становятся площадкой, где бренды могут показать:

• качество материалов и исполнения;
• устойчивый подход к производству;
• новые технологии персонализации;
• комфорт и функциональность продукта;
• историю и философию бренда.

Кроме того, растет значение живого офлайн-взаимодействия. В мире цифровой перегрузки личные встречи, тактильный опыт и возможность «почувствовать» продукт становятся особенно ценными для байеров и партнеров.

Будущее fashion — в осознанности

The Restorers — это не временный тренд, а отражение глобальной усталости общества от постоянного ускорения. К 2028 году именно способность бренда создавать ощущение спокойствия, доверия и эмоционального комфорта может стать одним из главных конкурентных преимуществ на рынке обуви, сумок и аксессуаров.

Сезон весна-лето 2028 принесет заметные изменения на рынок кроссовок. Согласно данным тренд-бюро LiveTrend, одним из ключевых направлений станет тренд Retro Flow, объединяющий ностальгию по спортивной эстетике прошлого и современные технологические решения.

Главный акцент дизайнеры делают на комфорте. Концепция «softness as a priority» («мягкость прежде всего») проявляется в использовании ультрагибких подошв, мягко набитых верхов и более плавных форм. Такой подход актуален как для мужской, так и для женской обуви.

Еще одной важной особенностью сезона станет переосмысление ретро-кодов. В моду возвращаются силуэты винтажных беговых моделей и теннисных кроссовок, однако теперь они получают более четкие линии, современные материалы и контрастные фактуры.

Продолжает набирать популярность и гибридизация категорий. Производители все чаще размывают границы между спортивной обувью и моделями для повседневной носки, создавая универсальные решения для города.

В дизайне также усиливается влияние outdoor-эстетики. Подошвы, вдохновленные трейловой обувью, защитные накладки и функциональные элементы становятся не только практичными, но и важной частью визуального образа.

Одновременно развивается направление футуристичной функциональности: аэродинамичные формы, бесшовные конструкции и высокотехнологичные материалы формируют новый взгляд на спортивную обувь будущего.

Среди наиболее быстрорастущих трендов LiveTrend выделяет Bold Foam Sole Runner — массивные беговые кроссовки с выразительной вспененной подошвой, интерес к которым вырос на 216%. Также значительный рост показывает тренд Gradient — использование плавных цветовых переходов и градиентов в дизайне обуви (+162%).

Эксперты отмечают, что в сезоне SS28 потребители будут искать баланс между комфортом, технологичностью и узнаваемой спортивной эстетикой, что открывает новые возможности для брендов и производителей обуви.

С марта 2027 года Россия и еще шесть стран СНГ начнут использовать единый стандарт определения размеров обуви. В основу новой системы ляжет международный стандарт Мондопойнт (Mondopoint), который определяет размер обуви по фактической длине стопы в миллиметрах, а при необходимости учитывает и ее ширину.

Помимо России, новый подход будет внедрен в Армении, Беларуси, Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане и Узбекистане. Соответствующие изменения будут закреплены в национальных стандартах, заменив действующие нормативы, принятые в 2017–2018 годах.

Мондопойнт считается одним из наиболее универсальных способов определения размеров обуви. Новая система будет сопровождаться данными основных мировых размерных сеток, включая европейскую (штихмасс), британскую, американскую, а также стандарты, используемые в Китае, Японии и Южной Корее. Это позволит производителям, поставщикам и покупателям легче ориентироваться в международной маркировке и избежать путаницы при выборе обуви.

Переход на единый стандарт потребует адаптации производственных процессов и обновления маркировки продукции. Также будут разработаны единые методики перевода размеров между различными национальными системами. В результате потребители смогут получать более точную информацию о соответствии обуви индивидуальным параметрам стопы, что особенно важно в условиях роста онлайн-продаж и международной торговли.

Для участников рынка унификация размеров открывает дополнительные возможности. Использование единого алгоритма определения размеров упростит взаимодействие между производителями, дистрибьюторами и торговыми компаниями, а также сократит вероятность ошибок при заказах и поставках.

Ожидается, что внедрение общего стандарта окажет положительное влияние и на экономические связи внутри СНГ. Единая система размеров позволит упростить логистику, ускорить товарооборот и сделать торговлю обувью между странами Содружества более прозрачной и эффективной.

Для обувной отрасли это важный шаг к гармонизации стандартов и дальнейшей интеграции с международной практикой, где точность размерной маркировки становится одним из ключевых факторов качества обслуживания покупателей.

Pantone Color Institute представил Fashion Color Trend Report для сезона Весна-Лето 2027 — палитру, которая сочетает природную естественность, яркие акценты и стремление к индивидуальности.

Новый цветовой прогноз строится на контрасте: с одной стороны — спокойные, универсальные оттенки, которые легко становятся основой гардероба, с другой — выразительные цвета, способные привлечь внимание и добавить образу энергии.

Между естественностью и ярким самовыражением

Цвета сезона Весна-Лето 2027 демонстрируют новый баланс между смелостью и сдержанностью. Природные оттенки отражают интерес к натуральному и простому, а более яркие тона добавляют палитре молодости, энергии и ощущения свободы.

Pantone описывает сезон как сочетание timelessness and understated ease с более смелыми и выразительными цветами. В результате получается палитра, которая позволяет одновременно создавать коммерчески универсальные продукты и экспериментировать с более заметными моделями.

Для обуви и сумок такой подход особенно актуален. Нейтральные оттенки могут использоваться в базовых моделях, рассчитанных на длительный сезон продаж, тогда как яркие цвета становятся инструментом для обновления ассортимента и привлечения внимания к отдельным моделям.

10 ключевых цветов сезона

В палитре Pantone SS27 представлены 10 standout colors — выразительных оттенков, которые формируют визуальное настроение нового сезона.

Их объединяет сочетание света, яркости и уверенности. Это не просто «цвета для акцента»: Pantone предлагает рассматривать их как инструмент индивидуального самовыражения и создания неожиданных цветовых комбинаций.

Для обувного и сумочного ассортимента это может означать несколько направлений:

• яркая обувь как главный элемент образа;
• цветные сумки в качестве акцентного аксессуара;
• неожиданные сочетания оттенков в одной модели;
• цветные детали на более спокойном фоне;
• возвращение интереса к необычным, но легко комбинируемым цветам.

Таким образом, цвет становится не только декоративным элементом, но и способом выделить продукт в ассортименте.

Seasonless shades: цвета вне сезон

Вторая важная часть прогноза — пять seasonless shades, или универсальных оттенков, которые не привязаны к конкретному сезону.

Pantone рассматривает их как основу гардероба: это транссезонные нейтралы, на которых можно строить долгосрочный ассортимент.

Для оптового рынка такая группа особенно интересна. Именно нейтральные цвета помогают формировать коммерческую базу коллекции — обувь и сумки, которые легко сочетать с разными стилями и которые не теряют актуальности после окончания конкретного сезона.

При этом Pantone предлагает не противопоставлять базовые и яркие цвета, а соединять их. Например, нейтральная обувь может получить яркий акцент, а цветная сумка — сочетаться с более спокойной моделью обуви.

Именно сочетание коммерческой базы и выразительных цветовых акцентов может стать одним из ключевых принципов формирования ассортимента Spring/Summer 2027.

Что брать в ассортимент Весна-Лето 2027: 5 ориентиров для байеров

1. Не отказываться от нейтралов

Транссезонные оттенки остаются важной частью коммерческой коллекции. Для обуви и сумок это могут быть модели в спокойной нейтральной гамме, которые легко сочетать с разными образами и носить за пределами одного сезона.

2. Добавить яркие цветовые акценты

Яркий цвет становится способом привлечь внимание к модели. В обуви это могут быть цветные балетки, лоферы, кроссовки или босоножки, а в аксессуарах — сумки, ремни и другие небольшие акцентные позиции.

3. Экспериментировать с неожиданными сочетаниями

SS27 предлагает не только отдельные цвета, но и новые цветовые комбинации. Интересным решением могут стать модели, где нейтральная база сочетается с яркой деталью или несколько выразительных оттенков используются в одном дизайне.

4. Использовать цвет для обновления знакомых моделей

Необязательно полностью менять конструкцию продукта, чтобы сделать его актуальным. Знакомая форма обуви или сумки в новом цвете может получить совершенно другое визуальное восприятие и стать способом обновить ассортимент.

5. Балансировать коммерческие модели и fashion-позиции

Палитра SS27 позволяет сформировать коллекцию с разным уровнем цветового риска: нейтральные модели создают основу, актуальные оттенки расширяют ассортимент, а наиболее смелые цветовые решения добавляют коллекции эмоциональности и помогают выделить её среди конкурентов.